Vos sites internet enregistrent des taux de rebond élevés et vous avez enfin décidé d’améliorer la qualité de vos articles ? Vous avez déjà remporté la première victoire, celle d’identifier les causes de l’échec de votre stratégie de contenu.

On ne le dira jamais assez ! Pour être qualitatif, un article web doit répondre à deux impératifs à savoir : satisfaire les attentes de votre cible et celles des algorithmes des moteurs de recherche.

Dis comme ça, cela semble être simple, mais la question est bien plus complexe. En effet, avec près de 2 milliards de sites web en ligne, la concurrence vous oblige à bien faire pour vous démarquer du lot.

Comment rédiger du contenu de qualité professionnelle pour tirer le meilleur parti du trafic organique ? Voici les 11 règles à respecter pour écrire des articles qualitatifs pour votre site web.

#1. Cerner les attentes de votre public cible

Savez-vous pourquoi un copywriter expérimenté peut passer des jours, voire des semaines sur une seule lettre de vente ?

C’est pour bien cerner les besoins du client idéal. Pour réussir votre stratégie de contenu, vous devez vous adresser à un public bien défini.

Pour la plupart des entrepreneurs du web, cela semble une évidence. On se dit tous qu’on connait nos clients mais, ce n’est pas toujours le cas. Il n’est pas rare de passer à côté de votre objectif lors de la rédaction de vos articles si vous ne vous êtes pas posé les bonnes questions.

Rédacteur Web : Quelles Questions pour Identifier votre cible ?

En effet, connaître son public cible, c’est avant tout connaître ses besoins, ses désirs, ses peurs et ses rêves afin de pouvoir lui donner le type de contenu qu’il recherche. Pour relever ce défi, posez-vous les questions telles que:

• Qui est mon client idéal ?
• Quel est son sexe, son âge, sa profession, son niveau d’éducation, ses habitudes web, ses valeurs, etc.?
• Quel est son comportement de recherche ?
• Quelles sont ses attentes ? etc.

En trouvant les bonnes réponses à ses interrogations, vous êtes certain de rédiger un contenu pertinent pour votre cible et optimisé sur ses requêtes de recherche.

Si par exemple, votre clientèle principale est constituée de femmes âgées de 35 à 50 ans, assurez-vous que votre contenu est spécifiquement ciblé pour ce sexe et cette tranche d’âge. En tant qu’expert dans votre secteur, vous devez chercher à faire mieux que vos concurrents en rédigeant un contenu convivial, intéressant et informatif.

#2. Optimiser intelligemment votre contenu pour les moteurs de recherche

Maintenant que vous comprenez les attentes de votre cible, vous devez pouvoir faire une recherche de mots-clés plus pertinente. Pour être efficaces, ces derniers doivent tous être axés sur les intentions de recherche de votre public cible.

Leur usage dans votre rédaction a un double intérêt : celui d’écrire un article orienté sur une thématique qui intéresse votre lectorat et de vous positionner sur un certain type de requête. Mais, sur ce dernier point, il faut savoir s’y prendre.

Optimiser vos balises title et méta description

Placés dans le header, votre titre et votre méta description sont les lignes affichées sur les pages de résultat des moteurs de recherche. Elles constituent les zones chaudes à optimiser, car elles jouent un rôle important dans l’indexation de votre site par les moteurs de recherche.

Affiché sur la première ligne bleue, votre balise title doit impérativement contenir vos mots-clés principaux. Idéalement, placez-les au début de la phrase entre le premier et le troisième mot.

Quant à la méta description, elle est une courte présentation de votre activité. Bien rédigée, elle doit non seulement contenir les mots-clés, mais doit également donner envie aux internautes de cliquer sur votre site.

Optimiser les autres zones chaudes de votre contenu

En plus d’une bonne organisation de votre article, savoir où placer vos mots-clés pour favoriser leur indexation est un plus. En effet, il existe plusieurs zones chaudes susceptibles d’être visitées par les robots. Parmi elles, il y a :

• Les premières lignes de votre introduction : positionner vos mots-clés dans les deux premières phrases de votre introduction est une astuce gagnante pour votre référencement.
• Les balises Hn : si elles sont utilisées pour hiérarchiser votre contenu, elles font partie des priorités des robots lors du balayage de vos pages. À ce titre, elles doivent contenir les mots-clés.
• Les premières lignes suivant vos sous-titres : comme dans l’introduction, positionner également vos mots-clés dans les deux premières phrases suivant les sous-titres est un atout.
• Les listes à puces : les robots d’indexation accordent une grande priorité aux listes à puces, car elles mettent l’information en avant. Quand elles sont nombreuses, il faut bien optimiser celles du début et celles qui clôturent la liste.

#3. Suivre le modèle de la « pyramide inversée » pour hiérarchiser l’information

Vous avez gagné le premier pari en étant positionné sur les pages de résultat et recevez de nombreux clics. Mais le tout n’est pas gagné, car le lecteur web est un lecteur particulièrement pressé. Cette caractéristique du lecteur web fait naître de nouvelles exiigences.

Pourquoi utiliser le modèle de la pyramide inversée ?

Le comportement du lecteur web peut s’expliquer par le fait qu’il n’est pas très confortable de lire sur un écran. Mais, il faut aussi noter que le nombre de ressources illimitées que lui offre Internet est l’une des causes de ce comportement.

En effet, s’il ne retrouve pas vite l’information recherchée sur votre page, il ne s’embêtera pas à la chercher : il ira ailleurs.

Pour ne pas être victime de cette caractéristique du lecteur web, il faut respecter les règles de l’écriture web. Celle-ci stipule l’usage du style de rédaction de la pyramide inversée.

Comment utiliser le modèle de la pyramide inversée ?

Les recherches montrent que 55% des visiteurs de vos pages ne passent que 15 secondes à lire vos articles. En réalité, ils ne font qu’écrémer le contenu. Pour ne pas les perdre, mettez donc l’essentiel de vos informations dans vos premières lignes pour vite les engager.

Alors, en plus de rédiger un titre principal percutant, les premiers mots de votre introduction sont cruciaux. Ils doivent être constitués de mots puissants qui suscitent l’émotion et favorisent l’engagement de vos lecteurs.

En effet, pour profiter de la courte attention qu’accorde le lecteur web à une page, mettez toujours en début de page les informations les plus pertinentes. Ensuite, peuvent suivre les informations secondaires. Ainsi, l’attention du lecteur est vite captivée.

Mettez également vos CTA suffisamment haut sur votre page pour inviter le visiteur pressé à faire l’action recherchée.

Enfin, vos sous-titres doivent répondre aux préoccupations de vos lecteurs pour les inciter à lire la suite de votre contenu.

#4. Rédiger en respectant les spécificités de l’écriture web

L’écriture web se distingue de l’écriture sur les supports en papier par sa rapidité. Elle est concise et écrite dans un style dynamique pour faciliter la lecture à l’écran. Pour rédiger un contenu web attrayant, il faut :

• prioriser la voix active. Dynamique et facile à comprendre, la voix active permet de créer des phrases succinctes et faciles à lire. C’est le style à prioriser dans vos rédactions pour s’adresser directement à vos lecteurs ;
• rédiger avec de courtes phrases. Les phrases de plus de 25 mots sont à proscrire lorsque vous rédigez vos articles. Leur compréhension demande une plus grande concentration de la part du lecteur ;
• utiliser les adjectifs et adverbes avec parcimonie. Une forte présence d’adjectifs et d’adverbes alourdit vos textes. Il faut au contraire prioriser l’utilisation des verbes et des noms ;
• utiliser un vocabulaire simple et moins technique. Même si vous rédigez pour un public d’experts, assurez-vous que l’information est accessible au non-spécialiste éduqué. Pour ce faire, il faut définir les cycles et termes techniques ;
• rédiger avec de petits paragraphes. Éviter de construire des paragraphes de plus de 100 mots. La règle d’or est de développer une idée ou un aspect de l’idée par paragraphe. Ainsi, le lecteur a plus de facilité à vous suivre dans votre raisonnement.
• éviter d’être abstrait. Il est plus facile de rester concentré quand on vie le texte qu’on lit. Pour garder l’attention du lecteur, il faut éviter de limiter votre prose aux généralités et aux déclarations abstraites. Des exemples concrets aident les lecteurs à mieux comprendre et visualiser vos messages ;

#5. Rédiger des titres accrocheurs

Le titre est la première phrase que lit votre public une fois sur votre page. Très important pour le SEO, il oriente le lecteur sur le contenu de votre article. Il est une occasion pour le rédacteur de promettre au lecteur ce qu’il recherche.

Quels sont les critères d’un bon titre ?

Pour qu’il pique la curiosité de votre lecteur, il doit remplir un certain nombre de conditions. Vos titres doivent être :

• clairs, il décrit brièvement le contenu de votre page ;
• concis, sa longueur doit être comprise entre 15 et 75 caractères maximum ;
• provocateur pour inciter vos visiteurs à lire le contenu. Il doit à la fois montrer que votre contenu apporte une solution au lecteur pour qui ne pas le lire serait de passer à côté d’une belle occasion ;
• crédible. Votre titre doit être fidèle au contenu qu’il chapeaute. Il doit refléter le contenu de votre article, autrement, vous perdrez toute crédibilité auprès de vos lecteurs.

Quelques exemples de formules pour rédiger de bons titres

Depuis des décennies, le monde du marketing étudie l’impact des mots dans la conception des publicités. Ainsi, il existe de nombreuses formules qui ont fait leurs preuves dans le temps. Parmi les plus populaires, il y a :

• l’interpellation de votre cible au début du titre : « Propriétaires terriens : …. », « Entrepreneurs du web :…. » suivi du problème dont traite votre article ;
• l’évocation du problème vécu par vos prospects : « Éliminer des kilos en trop… » ; « À tous ceux qui souffrent de … » , suivi de la solution proposée ;
• la formulation du titre sous forme de question : très efficace, elle est la forme la plus utilisée sur Internet. Elle est généralement formulée avec « Comment… ?» suivi de l’objectif à atteindre ou d’une promesse de solution ;
• la proposition de solution : elle est généralement formulée avec « Voici… » suivi de la solution proposée. « Voici comment j’ai… » , « Voici un moyen rapide pour… »
• la promesse de partager un secret : il est formulé avec « Découvrez … » ou « Enfin…». « Découvrez l’étonnant secret pour vendre sur Internet ! », « Enfin … révèle ses secrets de… » ;
• les formules d’accroche utilisant des chiffres : parmi les plus utilisées sur Internet, on note : « X façons de … » ; « X règles d’or pour… » « Top X des … » ;

Enfin, noter que la réussite d’un titre tient à la manipulation des espoirs, des peurs et des rêves de votre public cible. Il doit évoquer un bénéfice précis pour les inciter à lire votre contenu.

#6. Structurer votre rédaction

La règle numéro 1 pour avoir un contenu attrayant est de le rendre lisible. Facilitez la tâche à vos lecteurs en rendant l’information la plus accessible possible. Ceci passe par une structuration intelligente de votre article.

En effet, en balayant rapidement des yeux votre page, le lecteur devrait pouvoir jauger son contenu. Pour ce faire, il faut structurer votre article avec des sous-titres h2, h3, h3… avec des numéros ou non. Ils permettent de diviser votre contenu en section et sous-sections.

L’utilisation des titres et sous-titres a un double avantage.

Elle permet dans un premier temps d’attirer l’attention de vos lecteurs et aide à garder votre contenu organisé et bien hiérarchisé. Ainsi, contrairement aux livres, le contenu de vos pages doit être scannable grâce à la bonne organisation des sous-titres.

Aussi, l’usage des listes à puces numériques ou non sont à prioriser. Ils rendent votre texte plus facile à lire que de longs paragraphes compacts. Ils permettent de vite repérer l’information et aide à donner une belle ossature à votre page.

Enfin, l’usage du gras permet-il de mettre en évidence les expressions et informations importantes. L’objectif final est qu’en scannant votre page, le lecteur comprenne l’essentiel de son contenu et se décide à le lire plus posément.

#7. Intégrer des médias dans votre contenu

Une image vaut mille mots dit-on. Cette assertion est particulièrement vraie à l’ère du tout numérique.

En effet, les internautes adorent consommer du contenu multimédia.

Chaque minute sur Internet, 15.000 GIF sont envoyés sur Messenger et plus de 46.200 publications Instagram sont téléchargées.

L’image a un grand pouvoir dans le domaine de la communication digitale. Quand elles sont bien choisies, elles racontent une histoire et aident vos lecteurs à s’identifier à votre contenu.

Les médias participent à la compréhension de votre contenu

90% des informations transmises au cerveau humain sont visuelles. Les recherches prouvent que le cerveau humain a plus de facilité à appréhender l’information quand elle est montrée sur une image ou une vidéo.

Ainsi, une infographie ou une vidéo impactent plus rapidement que des mots. Aussi, les tableaux et graphiques faciles à lire permettent de mieux expliquer des sujets complexes qu’un texte.

Aussi, un excellent visuel est-il indispensable pour clarifier ou expliquer votre article. Il permet de mieux illustrer une idée. Et comme l’indiquent les résultats des recherches, les gens se souviennent davantage des images que du texte.

Ce n’est donc pas étonnant que les plateformes de contenus vidéos aient autant de succès auprès des internautes. Elles attirent tous les groupes d’âge et constituent 40 % de la consommation de contenu sur Internet. Vous avez donc tout à gagner en intégrant des médias à votre contenu.

Les médias participent au confort de lecture

En plus d’embellir vos pages et d’étayer l’information, les images jouent d’autres rôles sur une page web. Elles permettent aux lecteurs de faire reposer ses yeux. En effet, la lecture sur un écran est plus pénible pour l’œil humain à cause de la luminosité.

Les images aident également à diviser le texte, ce qui facilite la lecture de votre page. Ainsi, il est recommandé d’avoir au moins une image sur votre page web. En fait, il est démontré que le contenu qui utilise une image pour 100 à 200 mots obtient le plus de partages sur les réseaux sociaux.

#8. Créer une connexion émotionnelle avec votre public

Écrivez des histoires ! La narration est la meilleure façon de nous connecter les uns aux autres. Utilisez le « je » et « nous » pour parler de vos expériences personnelles vous permet de créer une connexion avec vos lecteurs.

Utiliser le storytelling pour accrocher votre lectorat

En racontant vos histoires à votre public, vous créez un contenu unique, car votre histoire l’est. Servez-vous de cette occasion pour évoquer des émotions puissantes telles que la joie, la peur ou la tristesse.

Le succès des livres, des films et autres émissions populaires est dû au fait qu’ils racontent tous des histoires. Cette forme de contenu marche particulièrement parce que les lecteurs et téléspectateurs ont envie de connaître la suite de l’histoire.

Si votre objectif est de divertir, d’informer, d’éduquer et d’inspirer, la narration vous connecte davantage à votre public cible. Les histoires qui sont intéressantes et pleines de suspense constituent un moyen de garder les lecteurs accros.

Utiliser le storytelling pour améliorer votre crédibilité

Stratégie utilisée par des marques depuis des décennies, les histoires permettent d’humaniser vos produits ou services. Elles aident à susciter la sympathie d’un marché et à fidéliser une bonne partie de vos consommateurs. Vous pouvez apprendre à augmenter vos ventes grâce au contenu narratif riche en émotions.

Partager vos expériences personnelles montre à vos lecteurs que vous n’êtes pas extraordinaire, que vous avez aussi connu un parcours fait d’échecs. Ce genre d’histoire vous aide à vous connecter à votre public. Elle contribue largement à améliorer votre crédibilité sur un sujet ou dans votre domaine d’activité.

Utiliser le storytelling pour augmenter vos ventes

En rédigeant une fiche produit sur un gadget par exemple, il est indispensable de parler de ses caractéristiques techniques.

Mais pour mieux impacter le lecteur, il faut parler de ce que l’achat du gadget va changer dans son quotidien, des émotions qu’il va ressentir en l’utilisant. Et la meilleure façon de le faire est de parler de votre propre vécu lors de l’utilisation du produit : les bénéfices.

#9. Fournir des preuves et statistiques dans vos contenus

Les lecteurs adorent les contenus qui leur fournissent des informations intéressantes et factuelles. Les citations, les statistiques, les données et autres informations dignes d’intérêt sont à inclure dans votre rédaction. Plus faciles à retenir, elles permettent aux lecteurs de se faire leur propre opinion sur le sujet.

En effet, les résultats de recherche, les preuves scientifiques donnent non seulement de la crédibilité à votre contenu, mais intriguent également les lecteurs. Mais, il faut faire attention à ne pas publier des statistiques approximatives.

Pour éviter de tomber dans ce type de piège, il faut se renseigner sur des sites d’autorité qui actualisent régulièrement leurs statistiques.

#10. Utiliser des appels à l’action

On y fait généralement référence par son sigle en anglais CTA qui signifie (Call To Action). Intégré au contenu, l’appel à l’action peut être sous forme de bouton, d’image cliquable ou de lien.

Pourquoi utiliser un CTA dans vos contenus ?

Si le CTA demande au lecteur de faire une action spécifique, la vraie raison de son utilisation repose sur les deux piliers du marketing sur internet :

• le référencement et
• le taux de conversion.

Dans le premier cas, le CTA est bénéfique pour le référencement de votre site internet. Il permet à vos visiteurs de naviguer entre vos différentes pages et de rester plus longtemps sur votre site.

En effet, si votre lecteur vient sur l’une de vos pages et n’est pas satisfait de l’information ou du produit qu’il recherche, au lieu de le laisser partir frustrer, le CTA vous permet de le rediriger vers une autre page plus pertinente. C’est un critère bien noté par les moteurs de recherche.

Quant au second pilier, il est celui qui préoccupe, en ce qu’il permet d’obtenir des résultats rapides et quantifiables. En effet, le CTA vous permet de transformer vos prospects en clients et de les fidéliser.

Ce procédé est atteint grâce à une incitation :

• à l’achat ;
• au téléchargement d’un livre blanc pour collecter des adresses mail ou ;
• à l’inscription à un webinaire, etc.

Comment bien faire un CTA ?

Un appel à l’action n’est pas une simple phrase qui dit aux visiteurs ce qu’ils doivent faire.

Pour être persuasif, il doit d’abord faire un bref récapitulatif du résultat que recherche la cible. Il doit également motiver le lecteur à accomplir l’action qu’on attend de lui et le guider à la faire.

Ainsi, votre appel à l’action doit :

• être explicite et convaincante répondre aux désirs de votre audience;
• être facile à identifier dans votre contenu ou sur votre page ;
• contenir des verbes d’action pour guider le lecteur.

Enfin, pour être efficace, il faut toujours faire précéder vos CTA des besoins ou frustrations de votre public cible.

#11. S’assurer de publier des contenus sans fautes

Quel que soit votre degré de vigilance, vous pouvez faire des fautes de grammaire, de ponctuation et d’orthographe. Ce problème est réglé par les plateformes de rédaction web qui ont en leur sein des experts qualité pour la relecture des textes.

Si vous ne pouvez pas payer des outils de correction stylistique et orthographique crédibles, il y a de grandes chances que vos articles ne soient pas exempts de fautes et autres anomalies.

Sans jeter la pierre aux correcteurs gratuits en ligne, ils sont loin de vous garantir une correction de qualité professionnelle.

Toutefois, vous pouvez utiliser les moyens de bord pour éliminer le maximum de fautes et de mauvaises tournures, car aussi bon que soit votre contenu, s’il contient des fautes, il perd toute crédibilité.

Ainsi, l’une des astuces est de vous faire relire par d’autres. Un regard critique vous permet de déceler les anomalies et d’y apporter des corrections.

À défaut de vous faire relire, vous pouvez vous-même lire votre article à haute voix. Cet exercice a l’avantage d’attirer votre attention sur les mauvaises tournures.