Le terme « Optimisation pour les moteurs de recherche » décrit la méthode de plus en plus utilisée dans le marketing en ligne. Le classement en première page des résultats d’un moteur de recherche, par exemple sur Google, est augmenté par divers facteurs. Cela garantit que les utilisateurs sont dirigés vers votre site Web en fonction des mots-clés qu’ils saisissent dans la barre de recherche. Ce qui garantit un trafic plus élevé et, dans le meilleur des cas, augmente également les ventes. Alors que pendant longtemps, on ne parlait que de Search Engine Optimization, ou SEO en abrégé, un autre niveau s’est développé ces dernières années : il s’agit du SxO (Search eXperience Optimization).

Le SxO : Qu’est-ce que c’est ?

Le SXO est une approche qui concerne avant tout les utilisateurs, qui trouveront exactement ce qu’ils recherchent grâce à un contenu informatif et de qualité. Cela devrait également être un facteur à l’avenir pour échelonner les résultats de recherche.

Outre le SXO, une distinction est également faite entre le référencement on-page et off-page dans l’optimisation SEO classique. Le référencement On-page traite toutes les optimisations effectuées sur le domaine cible lui-même afin d’augmenter le classement. Cela inclut, par exemple, la préparation attrayante de textes, de vidéos et d’images. L’optimisation hors page, en revanche, concerne principalement ce que l’on appelle la création de liens.

Différence entre SEA, SEM ET SEO

Dans le monde des médias numériques, il existe une multitude de vocabulaires techniques, d’abréviations et de termes anglais. Puisque SEM, SEO et SEA proviennent également du même territoire, il faut d’abord clarifier ces abréviations :

• SEA = Publicité sur les moteurs de recherche
• SEM = Marketing sur les moteurs de recherche
• SEO = optimisation des moteurs de recherche

Même s’il existe différentes définitions du Search Engine Marketing (SEM), le SEO et le SEA sont dans la plupart des cas considérés comme des sous-domaines de cette forme de marketing. Le marketing sur les moteurs de recherche comprend donc à la fois le placement de publicité sur les moteurs de recherche (SEA) et le respect des facteurs de référencement, que ce soit sur ou hors page.

Alors que l’optimisation des moteurs de recherche concerne l’agencement organique et naturel des résultats de recherche, la publicité sur les moteurs de recherche signifie une publicité payante qui apparaît entre les résultats naturellement affichés. Ici, les vendeurs qui disposent du budget nécessaire, mais génèrent également suffisamment de trafic sur leur site acquièrent des espaces publicitaires gratuits afin d’être trouvés encore plus fréquemment. Ici, seuls les mots-clés doivent être recherchés par l’utilisateur.

Les domaines d’intervention du SEO : branches et spécialités

Le référencement est donc un grand casse-tête, qui couvre différents domaines, et comporte également un certain nombre de sous-genres ou domaines de spécialisation, chacun étant différent du « référencement classique » à sa manière, nécessite généralement des tactiques supplémentaires et présente différents défis.

Les cinq principales spécialités qui déterminent à leur tour ce que sont les activités de référencement, peuvent être définies comme suit :

Le SEO pour l’e-commerce

Il se concentre sur l’optimisation des pages de catégories, des pages de produits, de la navigation à facettes, des structures de liens internes, des images de produits, des avis sur les produits, de la gestion des schémas et d’autres éléments encore.

Corporate SEO ou Enterprise SEO

Il s’agit ici du référencement à grande échelle. Cela signifie généralement gérer un site Web (ou plusieurs sites Web/marques) avec plus d’un million de pages, ou des domaines de très grandes organisations (telles que celles qui génèrent des millions ou des milliards de revenus chaque année). Ce type de travail implique généralement une gestion plus complexe de l’entreprise, par exemple les changements SEO doivent être mis en œuvre par une équipe de développement et chaque étape nécessite l’implication de plusieurs parties prenantes.

Référencement international

Il s’agit d’un référencement global réalisé pour des entreprises internationales, qui possèdent des sites Web multi régionaux ou multilingues et qui nécessitent également une optimisation pour les moteurs de recherche internationaux comme Baidu ou Naver.

Référencement local

Son objectif est d’optimiser les sites Web pour obtenir une visibilité dans les résultats des moteurs de recherche organiques locaux, notamment en obtenant des avis et en gérant les fiches d’entreprises.

SEO pour les actualités ou News SEO

Pour les sites d’actualités, la rapidité est de la plus haute importance, notamment pour vous assurer d’accéder le plus rapidement possible à l’index de Google et d’apparaître dans des surfaces telles que Google Discover, Top Stories et Google News. Le travail commence par la compréhension des meilleures pratiques en matière de paywalls, de pages de sections, de données structurées spécifiques aux actualités, etc.

En général, cependant, il n’y a pas de vérités « universelles » ni de grands secrets pour le référencement. La vérité est que, quels que soient la portée, le type de site et les objectifs spécifiques, il est essentiel de s’engager dans toutes les phases du travail pour réussir à augmenter la visibilité, les clics, le trafic, l’autorité, les conversions et les ventes.

Quelles sont les premières techniques SEO

La première étape concerne notre site lui-même : nous devons nous assurer qu’il « contient des informations utiles telles que l’inventaire, la sélection, les prix, l’emplacement et les heures d’ouverture ». La vidéo répertorie également les bonnes pratiques pour avoir des sites potentiellement attractifs pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, à savoir :

• Créez des titres de page courts et significatifs.
• Utilisez des titres qui communiquent le sujet de la page.

Incluez une section détaillée « À propos de nous », en saisissant les coordonnées, une description de l’entreprise, éventuellement les pays d’exploitation et, le cas échéant, l’emplacement et les heures d’ouverture des magasins.

Travail d’optimisation d’image

De plus, si le site Web inclut et contient des images et des vidéos, il est nécessaire de « les décrire avec la balise de texte alt et d’autres attributs ». Ceux-ci permettent à Google de mieux comprendre le contenu et à donner la possibilité de comprendre même aux utilisateurs handicapés.

Dans le cas du e-commerce, l’utilisation d’images est encore plus importante, car elles permettent d’illustrer ce que vend le site et de « décrire les articles à l’aide de mots-clés tels que marques, couleurs et descriptions ». Le travail d’optimisation du référencement des images consiste également à veiller à l’exactitude des images, à la formulation des descriptions et à la pertinence des titres des pages.

Vérifier la présence du site sur Google

Évidemment, il est également important de « faire attention à la présence réelle du site dans les résultats de recherche pour les requêtes liées à l’entreprise et lorsque les gens recherchent les produits que vous proposez, en utilisant des techniques pour vérifier si le site apparaît sur Google ».

Évitez les tactiques de référencement black hat

À la fin, il y a une inévitable mention de tactiques déconseillées : « Nous avons parlé de méthodes positives pour augmenter la visibilité de votre site, mais il existe aussi des méthodes moins positives », nous dit Google. Parmi ces stratégies noires, « il y a des choses comme l’ajout de texte invisible pour inciter les gens à visualiser le contenu », mais aussi « d’autres techniques sournoises conçues pour contourner les algorithmes d’indexation « , qui « doivent être évitées ».

La vidéo montre comment Google dispose de « de nombreuses façons de détecter les techniques visant à manipuler les classements de recherche », ce qui constitue une garantie pour « garantir que les résultats de recherche sont pertinents et précis pour les utilisateurs ». Concrètement, « la plupart de ces techniques de chapeau noir, à elles seules, ne fonctionnent pas et, à long terme, entraînent une grande perte de temps et d’argent « .

Outils Google pour faire du référencement

Le dernier aspect qu’ils nous rappellent Mountain View est que « Google fournit des outils pour vous aider à gérer le référencement ». Il s’agit de la Search Console, l’outil gratuit qui vous aide à gérer le site et à surveiller ses performances, qui « vous envoie même un e-mail ». En cas de problème, vous pouvez ainsi vous concentrer sur vos affaires.

Comment fonctionne l’optimisation SEO ?

Avec l’optimisation SEO (SEO), des mesures d’optimisation sur et hors page sont prises. Le contenu et les exigences techniques pour l’optimisation de la page représentent toutes les tâches créées pour le site Web et les sous-pages. Cela inclut, par exemple, la création et l’optimisation de contenu, la création de méta-informations, le robots-txt. Et créer des fichiers de configuration. En revanche, avec l’optimisation hors page, toutes les précautions qui n’ont pas lieu directement sur la page et qui sont néanmoins importantes pour le classement dans les moteurs de recherche sont prises. Cela inclut, par exemple, la création de liens.