Le plus beau site Web ne sert à rien si personne ne le voit. Mais comment attirer efficacement et durablement l’attention des utilisateurs ? La réponse est très simple : SEO – optimisation pour les moteurs de recherche ! Si votre site internet figure en tête des résultats dans les moteurs de recherche comme Google, vous générerez constamment de nouveaux visiteurs. Je vais vous montrer comment procéder.
Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?
L’optimisation des moteurs de recherche – SEO en abrégé – fait référence à toutes les mesures qui améliorent de manière organique la visibilité d’un site Web dans les moteurs de recherche. Il s’agit de plus en plus d’offrir aux visiteurs du site Web une expérience utilisateur exceptionnelle, par exemple grâce à un contenu de qualité et des temps de chargement rapides.
Qu’est-ce que le marketing SEO ?
SEO signifie « Search Engine Optimization » et constitue un élément important du marketing en ligne. Le but de cette optimisation est de mieux positionner les pages web pour certains mots clés (keywords) dans les moteurs de recherche comme Google. Plus le classement d’une page dans les résultats de recherche est élevé, plus sa visibilité et par conséquent le nombre de visiteurs sont élevés. Le référencement demande beaucoup de temps et de travail, mais produit des résultats durables.
La situation est différente avec ce qu’on appelle la Search Engine Advertising (SEA), la publicité sur les moteurs de recherche : ici, les bons placements dans les résultats de recherche sont payés. Cela vous donnera des résultats plus rapidement, mais une fois que vous arrêterez de diffuser des publicités, ces publicités disparaîtront tout aussi rapidement.
Combien de types de référencement existe-t-il ?
Le référencement est un sous-domaine qui se compose lui-même de nombreux domaines différents. Ceux-ci sont :
- Recherche de mots clés : analyse des termes de recherche pertinents pour un secteur et de la manière dont un bon classement peut être obtenu pour ces mots clés.
- SEO technique : Optimisation de la base technique des sites Web (vitesse de chargement, exploration et indexation) et condition préalable à d’autres mesures d’optimisation des pages.
- Optimisation on-page : optimisation de la structure, du contenu et des métadonnées.
- Optimisation off-page : Création de liens internes et externes (link building).
- SEO mobile : optimisation d’un site Web pour les appareils mobiles.
- SEO local : Positionnement d’un site internet dans les résultats de recherche locaux.
- KPI SEO : Évaluation des chiffres clés correspondants.
Cependant, les bases de l’optimisation des moteurs de recherche vont encore plus loin. Par exemple, une distinction est faite entre l’optimisation stratégique et tactique des moteurs de recherche. Le niveau tactique se concentre sur l’optimisation du contenu et de la technologie.
La partie stratégique vise à faire d’un site internet une entité numérique pour Google, c’est-à-dire une image de la marque corporate. Cela signifie que le domaine atteint la plus haute autorité possible dans un ou plusieurs domaines qui représentent l’entreprise.
Pour faire simple : ne traitez que de ce que vous proposez et présentez sur votre site Web, car ce n’est qu’alors que Google comprendra que vous êtes l’expert dans ce domaine et que vous diffusez un contenu pertinent. Les analyses des termes de recherche et les stratégies de liaison constituent un élément tout aussi important du référencement stratégique.
Pourquoi le référencement est-il si important ?
Le classement Google n’est pas le fruit du hasard, mais suit des règles claires. Le SEO vous aide à mettre en œuvre correctement ces règles et ainsi augmenter la visibilité de votre site internet. L’importance du référencement vient du fonctionnement des moteurs de recherche. Ils effectuent des recherches en permanence sur Internet à l’aide de ce que l’on appelle des robots d’exploration Web.
Il s’agit de programmes qui recherchent automatiquement des informations sur le Web et collectent des données au cours du processus. Vous êtes responsable de veiller à ce que les sites Web soient inclus dans l’index Google and Co. De plus, les moteurs de recherche utilisent les données collectées pour évaluer et catégoriser les sites Web.
Comment faire du référencement ? quelques étapes pour un meilleur classement
Comment faire du référencement ? L’optimisation des moteurs de recherche se compose de nombreux processus individuels qui ne mènent à l’objectif que s’ils sont mis en place de manière judicieuse. Dans cette section, nous vous présenterons les quatre étapes SEO les plus importantes que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement dans les résultats des moteurs de recherche.
1) Faire le point : audit SEO et recherche de mots clés
Avant de vous lancer dans l’optimisation des moteurs de recherche, vous devez vous occuper minutieusement de votre groupe cible. Google préfère un contenu de haute qualité qui correspond aux intentions de recherche des utilisateurs. Afin de pouvoir proposer exactement ce contenu, vous devez connaître les intentions de recherche de vos clients.
Réfléchissez aux termes et questions que les utilisateurs pourraient saisir sur votre sujet dans les moteurs de recherche. Si vous saisissez ceci directement dans différents moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, Yandex ou Ecosia, des suggestions supplémentaires s’afficheront grâce à la fonction de saisie semi-automatique. L’outil SEO Answer The Public peut également vous inspirer.
Il existe différents outils de référencement pour évaluer les idées de mots clés collectées. Certains d’entre eux apportent également de nombreuses autres fonctions SEO importantes, mais sont relativement coûteux. Un outil de mots clés gratuit comme Ubersuggest fera l’affaire pour commencer.
Saisissez les mots-clés collectés et notez les valeurs de volume de recherche et de difficulté de référencement. Ce dernier indique à quel point un terme est compétitif dans les moteurs de recherche. Le mot-clé parfait présente les caractéristiques suivantes : Il a un volume de recherche élevé mais une faible concurrence.
Conseils SEO pour la recherche de mots clés
Lors de la sélection des termes de recherche, faites attention à ce que l’on appelle la « difficulté payante » (en gros : degré de difficulté à placer l’annonce). Si un nombre particulièrement important d’annonces est placé pour une durée, cela indique qu’elle s’adresse à une clientèle prête à payer.
N’utilisez pas seulement des mots-clés individuels, mais également des mots-clés à longue traîne d’au moins quatre mots et plus. Les clients qui utilisent de telles expressions descriptives sont plus susceptibles de se convertir.
Ensuite, vérifiez lesquelles de vos pages sont déjà explorées par Google et quel contenu n’a pas encore été suivi. Une analyse de fichier journal est particulièrement adaptée à cet effet.
2) SEO sur la page : optimiser votre propre site Web
Le référencement sur page désigne toutes les optimisations que vous pouvez effectuer directement sur votre site Web. Il est préférable de se consacrer d’abord au référencement technique, car si la base n’est pas bonne, toutes les améliorations ultérieures ne pourront pas pleinement produire leur effet.
Vérifiez si votre site Web est déjà crypté SSL. Vous pouvez le reconnaître grâce au petit cadenas à l’extrême gauche dans la ligne d’adresse de votre navigateur et à l’URL commençant par « https ». Les pages dont l’URL commence par « http » transfèrent des données en clair et sont donc considérées comme non sécurisées. Si votre site Web en fait partie, il est préférable de le mettre à jour rapidement, car le « s » manquant dans l’URL vous fera chuter considérablement dans le classement Google.
Passez ensuite à l’optimisation pour les appareils mobiles. Tout le contenu doit être facile à consommer sur n’importe quel appareil final. Par exemple, assurez-vous que la police sur les écrans des smartphones n’est pas trop petite, que les images ne sont pas rognées de manière défavorable et que tous les formulaires, boutons et liens sont faciles à cliquer. Le design réactif est ici un mot-clé important.
Le temps de chargement de votre site Web est également essentiel pour l’optimisation des moteurs de recherche. Personne n’aime les pages lentes – vos clients non plus. Dans Google Page Speed Insights, vous pouvez analyser le temps de chargement de votre site Web et recevoir des suggestions d’amélioration en fonction de cela. Il est souvent utile de réduire la taille des fichiers de photos et de graphiques.
Conseils SEO pour l’optimisation de la page
Plus votre site Web est clair et logique, plus il est facile pour les robots d’exploration de le rechercher et de l’indexer dans Google. Si nécessaire, vous pouvez également aider et indiquer aux robots d’exploration quelles pages ils sont autorisés à afficher et à indexer et lesquelles ne le sont pas (« no index ») à l’aide des balises méta des robots.
Google évalue également l’actualité de votre contenu. Assurez donc des mises à jour régulières et du nouveau contenu pour signaler aux moteurs de recherche que votre site Web est à jour et offre une valeur ajoutée pertinente.
Avant de publier un nouveau contenu, vous devez l’optimiser pour les extraits de code Google, car ceux-ci déterminent souvent si les utilisateurs cliquent sur le lien vers votre site Web dans les résultats de recherche. Vous devez décrire brièvement le sujet dans le titre. Dans cette description, vous pouvez placer un teaser et, si nécessaire, un appel à l’action. Si le titre et la description sont trop longs, ils seront coupés dans l’extrait – alors gardez-le aussi court que possible.
3) SEO hors page : création de liens et autres
Vous ne pouvez pas influencer directement tous les facteurs SEO. Certains se trouvent en dehors de votre site Web et sont donc résumés sous le terme SEO off-page. Ceux-ci incluent notamment la création de liens, la gestion de la réputation et divers facteurs liés aux médias sociaux.
L’un des points focaux avec lesquels fonctionne le référencement hors page sont ce qu’on appelle les backlinks. Les backlinks sont des liens qui pointent vers votre site à partir d’autres sites Web. Ils sont compris par les moteurs de recherche comme une recommandation et montrent ainsi que votre contenu est de haute qualité. D’un autre côté, les liens provenant de sites de qualité inférieure ou hors sujet peuvent également nuire à votre classement. Lors de la création de backlinks, il est donc important de procéder avec prudence et stratégie.
Par exemple, une bonne pratique consiste à rédiger un article invité pour un blog connexe. À la fin de l’article se trouve une boîte d’auteur à partir de laquelle vous pouvez créer un lien vers votre site Web.
Ce qu’on appelle la « syndication de contenu » peut également vous apporter des backlinks de haute qualité. Ce faisant, vous faites la promotion du contenu existant de votre site Web via des fournisseurs tiers dotés d’une haute autorité. En règle générale, ces textes sont accompagnés de la phrase « Cet article a été initialement publié sur le site Web… » et d’un lien vers vous en tant qu’auteur.
Conseils SEO pour l’optimisation hors page
Marquez les liens pour lesquels vous payez ou publiez dans des espaces publics comme les forums avec l’attribut « no follow ». En conséquence, les moteurs de recherche comprennent que ce lien n’est pas une recommandation et évaluent différemment. Les liens Nofollow n’ont pas d’impact direct sur votre classement, mais font partie d’un profil de lien naturel.
Vous obtenez un grand succès lorsque le nom de votre entreprise ou de votre marque est mentionné dans un contexte positif dans des médias connus ou sur des sites Web connus et accompagné d’un lien. La gestion de la réputation et un bon travail de presse font donc partie d’une stratégie SEO globale.